Propuesta integral · Break Point
Sistema de comunicación 2026
Una manera propia de hacer vino mexicano, desde la tierra hasta la mesa.
02 — Resumen ejecutivo
De qué trata esta propuesta.
Una propuesta para ordenar la conversación de Tablas desde lo que ya tiene: origen, método, producto, mesa y cultura. El sistema integra relaciones públicas, contenido digital y operación editorial para sostener presencia durante todo el año.
Ordenar la narrativa sin inventar una marca nueva.
Convertir PR y social media en un mismo sistema.
Sostener presencia con método, contenido y medición.
PR abre conversación pública. Social sostiene presencia constante. Ambos parten del mismo sistema.
03 — Qué entendimos del reto
Antes de proponer, escuchar.
Tablas ya tiene una forma propia de trabajar la tierra y construir sus vinos. El reto es trasladar esa misma claridad a su comunicación: que cada publicación, nota, vocero, experiencia y pieza editorial parezca venir del mismo origen.
Llevar la historia de Tablas a medios, voceros, experiencias y conversaciones relevantes. El frente que lidera Break Point.
Una cuenta de Instagram con sistema editorial, sistema visual y medición. El brief pide trabajar Instagram para Tablas y su portafolio; lo presentamos integrado a un frente de PR porque ambos parten del mismo sistema de marca.
Capítulo 01
04 — Señales de mercado
Señales que nos ayudan a leer la oportunidad.
Consumo per cápita anual en México. Ha crecido de forma sostenida en la última década.
Del vino consumido es de origen nacional. Era cercano al 10% hace veinte años.
Consumidores de vino con mayor intención. Un núcleo reducido define buena parte de la categoría.
Segundo semestre con agenda gastronómica y cultural activa en CDMX.
La oportunidad
El vino mexicano está ganando conversación, pero sigue compitiendo por atención cultural.
La categoría comunica desde códigos muy parecidos: origen, tierra, terroir, premios, maridajes, sustentabilidad, paisajes de viñedo y códigos aspiracionales.
Tablas tiene una oportunidad distinta porque puede explicar su valor desde su propio sistema: sus tablas, su taller, su etiqueta, su portafolio y su manera de llevar el vino mexicano a más lugares, conversaciones y momentos.
El reto no es solo publicar más. Es construir una comunicación con suficiente estructura para sostener un año completo sin perder coherencia.
Las cifras se integran como contexto estratégico y deberán validarse contra las fuentes finales del cliente antes de la versión definitiva.
05 — Hallazgo de marca
El nombre ya contenía el sistema.
Una tabla es una sección del viñedo. Para Tablas Taller Agrícola, esa palabra no es decorativa: organiza la tierra, identifica varietales y explica el origen del producto. Cada número habla de una parte del viñedo y de una decisión agrícola.
Lo propio de la marca no es que existan tablas en el campo. Lo propio es haber puesto esa lógica en el centro de su identidad: vive en el viñedo, en la etiqueta, en el portafolio y en la forma de explicar el vino.
"Nuestros viñedos se dividen en tablas. Así llamamos los vitivinicultores a las diferentes secciones que componen nuestros viñedos. Hemos asignado un número a cada tabla; cada número representa un varietal." Texto de la etiqueta de Tablas Taller Agrícola
El empaque ya lleva el texto de la etiqueta
El sistema no nace de una ocurrencia creativa. Nace de la forma en que la marca ya entiende su tierra.
07 — Concepto rector
Una arquitectura editorial. No un slogan.
"Tenemos Tablas" nace de una verdad que la propia marca ya cuenta: sus viñedos se dividen en tablas, cada tabla tiene un número y cada número representa un varietal. Esa forma de ordenar la tierra también puede ordenar la comunicación de la marca.
No es una frase para repetir en cada publicación. Es una arquitectura editorial para contar la marca desde lo que ya existe: la tierra que se trabaja, el taller donde se decide, el producto que lo expresa, la mesa donde se comparte y la conversación pública que lo amplifica.
Tablas ya tiene un sistema. Está en la tierra, en las secciones del viñedo, en las etiquetas y en el portafolio. La propuesta consiste en ordenar ese sistema para comunicar con más claridad, más continuidad y más presencia durante todo el año.
De la tierra a la conversación
El origen no es un argumento de marca: es el punto de partida real del sistema.
08 — La arquitectura completa
09 — El sistema
Cómo se organiza la narrativa.
Seis territorios que se conectan entre sí. Permiten hablar de tierra, producto, cultura y conversación sin perder origen. No ordenamos una campaña. Ordenamos una manera de contar la marca.
Aquí vive el origen: las vides, las secciones del viñedo, la adaptación a la tierra, el clima, el entorno y las decisiones agrícolas que dan forma al vino.
Aquí vive el proceso: el trabajo del equipo, las herramientas, la bodega, la energía, la gravedad, la composta y las decisiones que convierten la uva en vino.
Aquí vive el producto en la vida real: cenas en casa, sobremesa, comida mexicana contemporánea, regalos, encuentros y conversaciones donde el vino entra con naturalidad.
Aquí vive la cultura del vino: explicar sin complicar, ayudar a elegir, leer etiquetas, entender varietales, temperaturas, maridajes y formas de acercarse al vino mexicano.
Nudo abre otra profundidad dentro del portafolio: una etiqueta para momentos con más pausa, estructura e intención. No es solo una etiqueta de mayor precio; muestra hasta dónde puede llegar la visión de la casa.
Aquí viven relaciones públicas, voceros, medios, experiencias y alianzas. La historia sale del feed para entrar en conversaciones donde el origen, el trabajo agrícola, el producto y la cultura encuentran nuevos lugares.
Galería · origen
La mesa
Cultura gastronómica contemporánea: la mesa como lugar de encuentro, no como ocasión de consumo.
10 — Arquetipos y momentos
No le habla a un solo consumidor. Le habla a distintos momentos.
Curiosos, visuales, abiertos a aprender. Buscan vinos más entendibles. Entran por Tablas 2 Rosé o Tablas 1-4-5.
Compran para casa: cena casual, sobremesa, regalo, reunión. Tablas 1-4-5 vive aquí.
Momentos con más tiempo, más profundidad y mayor foco. Nudo entra aquí.
El sistema también activa una quinta audiencia clave para PR: la comunidad cultural y gastronómica — chefs, artistas, sommeliers, diseñadores, galerías y wine bars.
Galería · la mesa
Experiencias y conversación pública
Cenas, catas, eventos y voceros: donde la marca se vive de cerca y se gana conversación.
Capítulo 02
Relaciones Públicas · Break Point
Si Tablas tiene una manera propia de hacer vino, esa historia no puede vivir solo en Instagram. Tiene que salir a medios, voceros, experiencias, comunidades y alianzas.
Relaciones Públicas, liderado por Break Point, lleva la historia de Tablas a medios, voceros, experiencias y conversaciones relevantes.
Frente liderado por Joaquín Jiménez Labora
11 — Relaciones Públicas
Relaciones Públicas abre espacios donde la marca pueda hablar desde su origen: el Valle, las tablas, el taller, el trabajo agrícola, los voceros, el arte, la gastronomía y la comunidad que la rodea. Toma el sistema "Tenemos Tablas" para abrir conversación en medios, voceros, experiencias, alianzas y oportunidades editoriales.
Construir presencia y reconocimiento de Tablas en medios nacionales, como una voz relevante del vino mexicano en gastronomía, cultura, negocios, sustentabilidad y conversación pública.
Gastronomía, arte y cultura, cultura del vino, Valle de Guadalupe, sustentabilidad, innovación y taller.
Vocero oficial por definir, Agrónomo Mayo, enólogo Héctor Urzúa, Jorge Yázpik y aliados culturales o gastronómicos.
Seeding editorial, media fam trip, KOL program, alianzas, eventos, contenido editorial y oportunidades espontáneas.
KPIs, monitoreo, reportes, fee mensual PR, monitoreo externo y costos por cotizar.
El seeding convierte la narrativa en un objeto tangible: producto, empaque, nota editorial y gesto de marca. En Tablas refuerza origen y presentación; en Casillero, activa la conversación institucional México + Chile.
Botella, empaque, ficha de origen, historia de las tablas y mensajes clave, a medios segmentados por vertical.
Botella Fusión de Tintas, coasters de Talavera azul cobalto y nota con mensajes clave. Frente institucional México + Chile.
El seeding se activa en agosto y noviembre. Materiales, producción de kits y envíos se cotizan según alcance.
Dónde conviene estar.
Una ruta de oportunidades de julio a diciembre de 2026 para activar la conversación de Tablas en momentos gastronómicos, culturales, corporativos y de marca. No es una lista cerrada: funciona como mapa para decidir dónde estar, con qué formato y desde qué conversación.
Media kit, voceros, agenda editorial y oportunidades.
Ventana para conversación gastronómica y medios.
Activación previa para medios, perfiles afines y voceros.
Oportunidad gastronómica, vino, medios y presencia de marca.
Activaciones gastronómicas y de marca en CDMX.
Cultura, gastronomía y experiencias de marca.
Conversación de lifestyle, hospitalidad y experiencias.
Oportunidad gastronómica y de cultura del vino.
Gastronomía, negocios y presencia de marca.
Gastronomía, cultura y experiencias de marca.
Cenas corporativas y oportunidades de fin de año.
Temporada navideña y encuentros de marca.
Las participaciones, patrocinios, cuotas de entrada, producción de activaciones, viajes, materiales, influencers y ejecución de eventos se cotizan por separado según alcance.
El detalle completo del frente PR. Abre cada módulo para profundizar.
Objetivo general. Construir presencia y reconocimiento de Tablas Taller Agrícola en medios nacionales, posicionando a la bodega como una voz relevante del vino mexicano en gastronomía, cultura, negocios, sustentabilidad y conversación pública durante el segundo semestre de 2026.
Eje narrativo de Break Point: "Tablas Taller Agrícola: el vino que honra la tierra que lo produce".
Origen, terroir, vendimia. Gastronomía y el Taller Agrícola como espacio de transformación.
Orgullo nacional, Tablas 1-4-5, Tablas 2, Nudo, arte en el viñedo (Yázpik). Cultura e identidad.
Maridajes, sobremesa, encuentros y el vino como regalo con historia. Cultura gastronómica con criterio.
T1: Time Out, Chilango, Dónde Ir, Gatopardo, Sopitas, Reforma, Travel & Leisure, Food & Travel, Food & Wine, Drink Magazine. T2: Be Authority, Gourmet de México, Food & Pleasure, Central.
T1: AD México, Reforma Cultura. T2: CDMX Secreta, Cultura Colectiva. Activo: obra de Jorge Yázpik en el viñedo.
T1: GQ, Esquire, The Editorial, Men's Health, El Universal, Life & Style, Robb Report. T2: Bad Hombre, The Happening, Coolhuntermx.
T1: Forbes, Expansión, El Financiero, Reforma Negocios, El Economista, Milenio, Bloomberg en Línea, Líderes Mexicanos. T2: Alto Nivel, El CEO, Alto Ejecutivo.
T1: Expansión Sustentabilidad, Forbes ESG. T2: Expok News. Activo: 184 paneles solares + datos reales.
La matriz de medios detallada se conserva en el PDF descargable.
COFEPRIS: influencers 25+ años demostrable · audiencia 70%+ mayor de edad · sin asociación con salud, deporte, éxito o contenido sexual · sin vincular vino con conducción, embarazo o bienestar.
Serie editorial sobre ocasiones de mesa: una cena larga, una comida mexicana, regalar, un encuentro íntimo, descubrir el Valle.
Vino MX con tacos, comida de casa, comida de domingo, antojos mexicanos, una cena improvisada.
La mesa como lugar de encuentro: "La nueva mesa mexicana", "Cómo acercarse al vino mexicano sin ser experto".
Red de embajadores afines que integran el vino de forma natural en su estilo de vida.
| Spotify | Playlists inspiradas en ocasiones de mesa: cena con amigos, sobremesa, tarde de domingo. |
| Zash | El vino mexicano con identidad: selección especial, kits de regalo, "Vino + Objeto de diseño". |
| Ninja | Experiencia de cocina donde el vino es parte del ritual. Clase para medios e influencers. |
| Wine Hopping | Alianza con 3-4 wine bars/terrazas en CDMX: cada lugar sirve un maridaje, la marca entra con producto y convocatoria. |
| Selección | Mini selección temporal "Origen México" en restaurantes y hoteles boutique. |
| Acción | Descripción | Timing |
|---|---|---|
| Seeding editorial Tablas | Botella, empaque, ficha de origen, historia de las tablas, nota editorial y mensajes clave → medios segmentados. | Ago 2026 |
| Kit seeding Casillero | Botella Fusión de Tintas, coasters de Talavera azul cobalto y nota. Frente institucional México + Chile. | Ago 2026 |
| Media Fam Trip CDMX | Visita de 4-6 periodistas Tier 1 al Valle: Taller, viñedos, proceso de la mezcla, entrevistas con voceros. | Sep 2026 |
| KOL Program | 15 creadores (25+, COFEPRIS): unboxing Talavera, maridaje mexicano, reels de proceso. Briefing editorial. | Ago–Oct |
Estrategia mensual y agenda. Comunicados de 2 cuartillas adaptados por vertical. Distribución segmentada. Oportunidades espontáneas. Hasta 3 entrevistas con voceros al trimestre.
Mapeo semestral de eventos CDMX. Gestión Wine Room / Gourmet Show. Monitoreo semanal. Reporte mensual (menciones, valor, alcance, tono, tier) y reporte semestral de KPIs.
Media kit / fact sheet, boilerplate, Q&A de 20 preguntas, media training, fotos de producto y voceros, matriz de medios. Seeding en agosto y noviembre.
Notas totales
Impactos Tier 1
Impactos gastro CDMX
ROI / AVE (MXN)
| Iguala mensual PR — estrategia, medios, comunicados, entrevistas, alianzas, media training, reportes. | $87,000 MXN + IVA |
| Monitoreo de medios (externo) | $25,000 MXN + IVA |
| Producciones, eventos, influencers, viajes y acciones especiales | Por cotizar |
Contrato mínimo sugerido: 6 meses. Equipo Break Point: Joaquín Jiménez Labora (Director de Agencia), Fernanda Moro (Directora de Cuenta), Lucila Clavé (Ejecutiva PR Senior) + Ejecutiva PR/Cuentas.
Donde la marca se vive.
Experiencias y presencias donde el origen de Tablas se entiende de cerca. Cinco frentes de presencia: golf y hospitality, arte y cultura, experiencias inmersivas, cenas y mesa, pop-ups culturales.
Todas las imágenes abren en grande con clic. Las activaciones, patrocinios y producciones se cotizan por separado según alcance.
Frente institucional · México + Chile
Una conversación distinta dentro del frente de PR.
Casillero del Diablo vive como conversación institucional dentro del frente de relaciones públicas: aporta escala, vínculo México + Chile, Talavera, artesanía y el respaldo de Concha y Toro. No es la voz cotidiana del feed de Tablas ni desplaza su narrativa central — es un frente propio, con identidad y plan completo de Break Point. El cambio de color marca esa transición.
El primer vino bicontinental de CDD producido en México: Valle de Maule (Chile) + Valle de Guadalupe. Botella de Talavera azul cobalto pintada a mano. 52% Caladoc-Touriga · 48% Malbec.
Activo de PR e Influencer Marketing: botella, coasters de Talavera azul cobalto y nota con mensajes clave. Se activa en agosto y noviembre.
Casillero del Diablo · Fusión de Tintas
Kit seeding · Talavera azul cobalto
Cinco módulos del frente institucional. Abre cada uno para ver el detalle.
Ángulo: el maridaje mexicano con uvas de dos continentes.
T1: Time Out México, Chilango, Dónde Ir, Gatopardo, Sopitas, Reforma, Travel & Leisure, Food & Travel, Food & Wine, Drink Magazine. T2: The Happening, PostMag, Coolhuntermx.
Ángulo: la botella Talavera como obra artesanal.
T1: AD México, Gatopardo, Reforma Cultura. T2: CDMX Secreta, Arquine.
Ángulo: el vino premium de dos mundos.
T1: GQ México, Esquire México, Robb Report. T2: Life & Style, Bad Hombre, Caras México.
Ángulo: inversión C&T en TTA, modelo de alianza.
T1: Forbes México, Expansión, El Financiero. T2: Alto Nivel, El CEO, Vinetur MX.
★ Negocios es el único pilar donde se nombra explícitamente la alianza Concha y Toro.
Valle de Guadalupe (México) + Valle de Maule (Chile): dos terroirs con identidad propia que dialogan a través de la vid. Narrativa geográfica y sensorial. Medios: gastro profunda, travel, lifestyle premium.
52% Caladoc-Touriga mexicana + 48% Malbec chileno — una mezcla inédita que no es concesión sino conversación entre cepas. Ángulo técnico-enológico. Medios: Gatopardo, Decanter MX, Food & Wine, eventos de maridaje.
La botella como obra de arte: azul cobalto de cerámica poblana, logo pintado a mano, destellos de oro, diseño basado en azulejos Talavera. Objeto de colección antes de ser bebido. Medios: AD México, GQ, Esquire, Reforma Cultura.
Con el reconocimiento global y liderazgo de CDD, hacer un tributo al origen mexicano es un acto de respeto a la industria vitivinícola nacional. Modelo de colaboración auténtica Chile–México. Medios: Forbes, Expansión, El Financiero, Alto Nivel.
Pequeñas historias del origen mexicano del vino: tierra, personas, Valle, proceso agrícola y evolución del consumidor hacia vinos nacionales premium. Pitches a gastronomía, lifestyle, negocios e industria.
Visita a los viñedos para vivir de cerca el origen del vino mexicano: proceso, tierra, personas detrás de la marca. Contenido orgánico aspiracional, editorial y de lifestyle.
Chefs o proyectos gastronómicos con ingredientes mexicanos para un maridaje simple inspirado en el origen. Intercambio de visibilidad: la marca comparte contenido, el chef recibe exposición.
Dinámica tipo speakeasy: durante un mes, en ciertos restaurantes y wine bars aliados hay una "botella secreta" que se pide con la frase "Vengo por el origen". Invitar a medios y creadores.
El concepto de mesa para posicionar el vino mexicano en momentos cotidianos: comidas en casa, cenas, sobremesas, maridajes casuales. Pitch: "La nueva mesa mexicana", "Cómo llevar vino mexicano a una cena sin ser experto".
Voceros de marca como fuentes para hablar de vino mexicano, innovación, crecimiento del origen nacional, sustentabilidad y visión de largo plazo. Crear vocerías alrededor de temas que los medios ya cubren.
Red de embajadores afines que integren el vino de forma natural en su estilo de vida: contenido orgánico, recomendaciones, códigos o experiencias especiales. Comunidad y presencia recurrente.
Seeding editorial (Ago): botella + nota del enólogo Héctor Urzúa → medios T1 segmentados. Media Fam Trip CDMX (Sep): 4-6 periodistas T1 al Valle. Comunicados (Jul/Sep/Nov): lanzamiento, colaboración CDD–TTA, maridaje de fiestas.
Playlists inspiradas en momentos de consumo: cena con amigos, sobremesa, date night, comida mexicana, tarde de domingo.
Maridajes entre vino mexicano y quesos artesanales: el vino también se disfruta en momentos sencillos y compartidos.
Integrar el vino en un universo de regalos, diseño y lifestyle: kits curados, "Mesa lista para regalar".
| Cobertura | Meta mínima |
|---|---|
| Gastronomía T1 | 4 impactos |
| Arte y cultura | 2 impactos |
| Lujo | 2 impactos |
| Negocios (ángulo C&T) | 1 impacto |
| Alcance social (KOL + earned) | 3M impresiones |
| Ad Value Equivalent (AVE) | $1M MXN |
Menciones Tier 1
Impactos totales
Impresiones estimadas
ROI / AVE (MXN)
Complementan: 2 entrevistas con voceros · 2 comunicados. Periodo de medición: julio a diciembre de 2026.
Casillero vive como frente institucional de PR, no como voz orgánica diaria de Tablas. Plan completo extraído del documento de RP de Break Point.
Capítulo 03
12 — Gestión Editorial Integral · Instagram
El sistema editorial traduce origen, producto, mesa, PR y cultura en formatos sostenibles: posts, carruseles, reels, stories, coberturas y reportes. Una cuenta, un sistema editorial, constancia todo el año.
Mockup de feed · @tablastalleragricola
Instagram será el espacio donde el sistema se vuelve constante. Ahí la marca puede explicar sus tablas, mostrar el taller, ordenar el portafolio, acercar la cultura del vino y llevar el producto a más mesas, momentos y conversaciones.
El feed alterna los seis territorios — tierra, taller, producto, cultura del vino, mesa y conversación — sin parecer una serie de fotos sueltas.
Piezas que educan, ordenan el portafolio y generan guardados. Todas abren en grande con clic.
Cada pieza nace del mismo universo visual: etiqueta como activo gráfico, numeración, verde agrícola, ficha técnica y fotografía honesta.
Contenido inmediato. Mismo universo. Distintos formatos. Reels de proceso y experiencia · Stories educativas, de cobertura y de producto.
Cómo conviven Tablas 1-4-5, Tablas 2 Rosé y Nudo dentro del mismo sistema. Una sola cuenta, varias profundidades.
Las tres profundidades dentro de una misma cuenta
El vino del día a día. Habla de comida, compañía y territorio. Contenido cercano, educativo y útil. Tempranillo · Grenache · Petite Sirah.
Puerta de entrada al universo Tablas. Atrae nuevos públicos con estética ligera, color, estaciones y momentos sociales. 100% Sangiovese.
Vinos con más historia y complejidad. Contenido sensorial, cultural y de oficio. Para momentos que se recuerdan. 100% Nebbiolo MX.
Tres voces, un mismo origen.
Distintos motivos de consumo, distintos públicos.
Un sistema que ordena, explica y sostiene presencia.
Profundidad · portafolio
Una sola cuenta, varias profundidades. Nudo muestra el alcance completo de la visión.
13 — Metodología integrada
La propuesta no se opera como una serie de publicaciones aisladas. Se trabaja como un sistema mensual de comunicación donde relaciones públicas, social media, eventos, voceros, contenido y reporteo avanzan bajo una misma lógica.
Es un mes de inmersión y construcción, incluido en la iguala. Se construye la base del sistema: inmersión en la marca, entendimiento del portafolio, definición de pilares editoriales, bajada gráfica, estructura de formatos, parrilla modelo, lineamientos de tono y alineación con el frente de relaciones públicas.
Este arranque editorial está incluido dentro de la iguala mensual, considerando una relación anual. El objetivo no es empezar a publicar por inercia desde el día uno, sino construir una base clara para que la comunicación pueda sostenerse con coherencia durante todo el año.
Se podrán publicar contenidos de transición si existen materiales aprobados, pero el foco principal del primer mes será construir la base editorial y operativa.
Cuatro semanas que cierran un ciclo y abren el siguiente.
Cierre del ciclo anterior y punto de partida del siguiente. Se identifican temas que conectaron, formatos con mejor respuesta, oportunidades de PR y mensajes a reforzar.
Propuesta de parrilla del mes: pilares, fechas relevantes, productos, momentos de marca, eventos, necesidades de PR, voceros, cobertura, reels, stories, carruseles y educativos.
Producción de artes, copies, carruseles, piezas estáticas, stories, reels con material disponible y ajustes. Revisión de consistencia visual, tono y claridad.
Se programa el contenido aprobado, se cierran pendientes, se ordenan materiales y se preparan las publicaciones del mes siguiente.
Ruta editorial mensual — los seis pilares distribuidos en el mes
El detalle que sostiene el sistema, sin saturar la lectura principal.
Cada viernes a las 2:00 p.m. se envía un newsletter ejecutivo con el concentrado de acciones relevantes. No es un reporte pesado: es un solo canal de seguimiento para que la marca no tenga información dispersa en correos, chats o juntas sueltas. Todo se concentra en una lectura clara, breve y accionable.
El video traduce el sistema editorial en contenido vivo: proceso, taller, producto, mesa, cultura del vino, voceros, cobertura y momentos de marca. La iguala incluye edición de reels con material disponible o capturado en coberturas previamente cotizadas. Producciones presenciales, jornadas de grabación, viajes, foto profesional, bancos de contenido y coberturas especiales se cotizan por separado.
Cómo servir un rosado · Cómo leer una etiqueta · Qué significa una tabla · Temperatura de servicio.
Tablas 1-4-5 · Tablas 2 Rosé · Nudo · Portafolio · Etiqueta, botella y detalle.
Taller · Viñedo · Vendimia · Energía solar · Bodega · Proceso por gravedad · Personas.
Sobremesa · Gastronomía mexicana contemporánea · Cenas en casa · Maridajes sencillos.
Eventos · Catas · Medios · Voceros · Experiencias · Visitas al Valle · Alianzas.
Edición de reels con material disponible o de coberturas ya cotizadas. Producción presencial aparte.
14 — Qué recibe la marca cada mes
Qué recibe la marca, con qué periodicidad y qué queda fuera.
Se cotiza según alcance, ciudad, equipo, número de piezas y postproducción.
| Formato | Volumen mensual | Función |
|---|---|---|
| Reels / video corto | 4 a 6 piezas | Proceso, producto, mesa, cultura del vino, cobertura y voceros |
| Carruseles editoriales | 4 a 5 piezas | Educación, producto, etiqueta, maridaje, cultura del vino |
| Posts estáticos | 4 a 6 piezas | Producto, mensajes institucionales, presencia de marca, fechas |
| Stories | 12 a 16 historias | Cobertura, recordatorios, producto, behind the scenes, preguntas |
| Parrilla mensual | 1 documento | Planeación, fechas, pilares, copies y formatos |
| Reporte mensual | 1 reporte | Lectura de desempeño y aprendizajes |
| Newsletter ejecutivo | 1 envío semanal | Seguimiento cada viernes a las 2:00 p.m. |
Total mensual estimado: 12 a 16 publicaciones de feed · 4 a 6 reels · 12 a 16 stories · 1 parrilla · 1 reporte · ~4 newsletters ejecutivos. El volumen funciona como base de trabajo y puede ajustarse según eventos, coberturas, materiales, aprobación de cliente y prioridades de PR.
14 — Alcance de la iguala
Claridad de alcance para una relación sana y sostenible. Aquí se precisa: video incluido, flujo de aprobación, seguimiento editorial y qué necesitamos de la marca.
Incluye revisión de la actividad generada por las publicaciones del mes, identificación de comentarios relevantes, dudas frecuentes y oportunidades de conversación. Las respuestas generales se trabajan con lineamientos previamente aprobados por la marca. Cualquier solicitud comercial, queja, tema sensible, crisis, pedido, distribución, disponibilidad de producto o atención especializada se escala al equipo correspondiente.
No incluye atención al cliente, ventas, gestión de pedidos, respuesta 24/7, manejo de crisis ni moderación extendida.
| Reel con material existente | Incluido |
| Reel con material de cobertura cotizada | Incluido |
| Reel grabado desde cero | No incluido |
| Banco de contenido | No incluido |
| Video con vocero | Depende del alcance |
| Motion / animación avanzada | No incluido |
| Producción en Valle de Guadalupe | No incluido |
Se presenta la parrilla. Comentarios en una sola ronda.
Artes y copies. Comentarios finales en una sola ronda.
Programación del contenido aprobado.
Reglas: los cambios fuera de calendario pueden mover publicaciones. Los contenidos no aprobados pasan al siguiente ciclo. Las urgencias pueden requerir cotización o ajuste.
15 — El equipo
La iguala mensual contempla una célula editorial compacta: perfiles senior y especialistas que intervienen donde generan valor. No es un equipo sobredimensionado ni publicaciones aisladas; es dirección, narrativa, arte, diseño, video, operación, seguimiento editorial, lectura de desempeño y conexión con PR.
Criterio, foco y revisión final del sistema.
Tono, copies, parrilla, guiones y mensajes.
Look & feel, jerarquía visual y consistencia.
Posts, carruseles, stories y adaptaciones.
Reels con material disponible o de cobertura cotizada.
Calendario, aprobaciones, seguimiento y newsletter.
Revisión, orden y escalamiento de interacciones relevantes.
Reporte, aprendizajes y ajustes del siguiente ciclo.
Integración con Break Point, eventos y voceros.
La iguala no compra horas sueltas. Cubre una célula editorial compacta con roles claros, criterio senior y producción continua dentro de un sistema.
Criterio de comunicación responsable
Claridad, criterio y control. No es una limitación: es parte del estilo.
La categoría exige claridad, criterio y control. El sistema evita promesas, consumo explícito y lenguaje aspiracional irresponsable, y construye desde producto, etiqueta, origen, taller, mesa, gastronomía, arte, cultura, proceso, temporadas, personas y comunidad. Esto no limita la creatividad: la obliga a ser más propia.
Llamados directos al consumo, escenas centradas en copa o bebida, fiesta o euforia, promesas de estatus, salud, éxito o bienestar, perfiles menores de 25 años y cualquier asociación con conducción, deporte, embarazo o sexualidad.
Tierra, taller, producto, mesa, cultura, oficio, temporadas, personas. Influencers verificados 25+, audiencia 70%+ mayor de edad.
Capítulo 04
16 — Inversión
Inversión separada por frente, integrada en un mismo sistema. PR primero, Social después, Producción aparte.
| Iguala mensual PR — estrategia, medios, comunicados, entrevistas, voceros, alianzas, media training, reportes. | $87,000 MXN + IVA / mes |
| Monitoreo de medios externo | $25,000 MXN + IVA / mes |
| Producciones, eventos, influencers, viajes y acciones especiales | Por cotizar |
Contrato mínimo sugerido: 6 meses.
La etapa inicial de construcción del sistema editorial está incluida dentro de la iguala mensual, considerando una relación anual. El costo integra dirección estratégica, narrativa, dirección de arte, diseño, edición de reels, coordinación, seguimiento editorial de la cuenta, reporte mensual, newsletter semanal y alineación con PR — una célula editorial compacta, no una operación sobredimensionada.
| Concepto | Inversión desde |
|---|---|
| Cobertura ligera de evento CDMX | $22,000 MXN + IVA |
| Cobertura CDMX con foto/video | $38,000 MXN + IVA |
| Producción de contenido en Valle de Guadalupe | $85,000 MXN + IVA / jornada |
| Banco de contenido premium en Valle de Guadalupe | $135,000 MXN + IVA |
| Viajes, vuelos, hospedaje, alimentos, traslados y viáticos | Por cotización real |
| Pauta, influencers, talento, locaciones, permisos y producción de eventos | Por cotizar |
| Frente | Responsable visible | Inversión |
|---|---|---|
| Relaciones Públicas | Break Point | $87,000 MXN + IVA / mes |
| Monitoreo de medios | Proveedor externo / PR | $25,000 MXN + IVA / mes |
| Gestión Editorial Integral de Instagram | Equipo digital | $75,000 MXN + IVA / mes |
| Producción, coberturas y viajes | Según tarifario y alcance | Desde $22,000 MXN + IVA |
Relaciones Públicas: contrato mínimo sugerido 6 meses. Gestión Editorial: el Mes 1 de construcción está incluido en la iguala, considerando relación anual. Todos los precios en MXN + IVA. Gastos externos, pauta, influencers, talento, vuelos, hospedaje, viáticos, permisos y locaciones se cotizan o trasladan según costo real, previa autorización.
17 — Ecosistema completo
Un sistema para ocupar más lugares, más conversaciones y dejar más huella.
Piezas que explican la marca, ordenan el portafolio y sostienen presencia constante.
Medios, voceros y alianzas que llevan la historia de Tablas a espacios relevantes.
Cenas, catas, visitas y encuentros donde la marca se entiende desde producto, mesa y territorio.
Personas que pueden hablar desde tierra, taller, proceso, arte, cultura y visión de largo plazo.
Las botellas, las etiquetas y el origen respaldan cada conversación.
Lo que funciona en PR, social y eventos alimenta el siguiente ciclo.
Menos piezas sueltas. Más coherencia. Más lectura. Más presencia.
18 — Próximos pasos
Revisión de propuesta.
Alineación final de alcance.
Confirmación de frentes activos.
Definición de responsables y aprobadores.
Firma de contrato.
Kickoff PR + Social.
Entrega de materiales.
Mes 1: construcción del sistema.
Mes 2: inicio de operación editorial mensual.
Revisión mensual de resultados.
18 — Anexos visuales del sistema
El detalle visual completo, sin saturar la lectura principal. Cada imagen abre en grande con clic.
Estos anexos muestran la profundidad del sistema, organizados por categoría. Cada imagen abre en grande con clic. El PDF descargable incluye el set completo en láminas.